Hoe ontwerp je een logo? 12 tips!

De beste logo’s blijven hangen. In de herinnering van de klant en iedereen die met het bedrijf te maken krijgt. In deze blog verklaren we het belang van een goed logo. En we leggen uit waarop je moet letten en hoe je het perfecte logo voor jouw merk kunt ontwerpen. Of laten ontwerpen, want je wilt natuurlijk een professioneel logo.

logo maken

Een logo belichaamt je merk. Als een logo goed gemaakt is, kan het je merk overal zichtbaar en herkenbaar maken, zowel fysiek als digitaal. Het kan op vanalles worden aangebracht: op je website, visitekaartjes, etalageraam, producten en gepersonaliseerde merchandise, sociale media, offline media, drukwerk,.. Je logo is dus ook jouw visitekaartje.

Een logo is, naast jouw bedrijfsnaam, immers veelal het eerste wat (potentiele) klanten zien van jouw bedrijf. Een logo ontwerpen is dan ook een belangrijke stap die aandacht en tijd vraagt.

Je logo design moet in de eerste plaats herkenbaar zijn voor je doelgroep, maar ook opvallen tussen je concurrenten. Hieronder illustreren we in verschillende punten het belang en nut van een logo:

Herkenbaarheid

logo nike

Een logo vergroot de zichtbaarheid én herkenbaarheid. In een oogopslag denken mensen aan je merk als ze je logo zien. Denk maar aan een van de bekendste logo’s ooit, de swoosh van Nike. Je hoeft het woord Nike er niet eens bij te lezen.

Vertrouwen

Een logo is een eenvoudig herkenbaar iets dat ook vertrouwen geeft. Elk redelijk bedrijf heeft een logo nodig. Met een logo komt een instantie of bedrijf professioneel over. Zonder logo maak je eerder een twijfelachtige indruk.

Krachtig beeld

logo

Mensen zijn visueel ingesteld. Het is wetenschappelijk bewezen dat beelden of visuele aspecten veel effectiever zijn dan woorden. Ook bij het overbrengen van een boodschap over je merk.

Uniek

logo rode kruis

Met een logo val je snel en doeltreffend op tussen de rest. Je kunt gebruik maken van symbolen die in de sector gebruikelijk zijn.

Zo zit in het logo van veel medische bedrijven een kruis als cruciaal element. Tegelijk dien je je voldoende te onderscheiden van de rest.

Branded swag

gepersonaliseerde merchandise met logo

Branded swag (merchandise gepersonaliseerd met jouw logo) kun je verspreiden onder je werknemers en medewerkers, schenken aan klanten of andere belangrijke contacten, uitdelen op beurzen, of zelfs verkopen. Hiermee vergroot je o.m. je naamsbekendheid.

Een gesprek wordt al snel vergeten, maar een pen met jouw logo erop is blijvend en herinnert bij elk gebruik weer aan je merk. Het is gratis reclame ook, die vele andere potentiële klanten zomaar onder ogen komt.

Bij Camaloon kun je allerlei mooi ontworpen producten laten personaliseren met je logo. Van gepersonaliseerde usb sticks en andere technologische zaken tot gepersonaliseerde onderzetters, mokken, kledij en tassen. Het is de volgende stap die je kunt ondernemen eens je een logo gemaakt hebt waar je blij van wordt!

gepersonaliseerde producten

Consistent

Met een logo geef je je marketingmateriaal gemakkelijk een uniform uiterlijk. Dat is belangrijk om herinnerd te worden door klanten.

Stel, je bent een bedrijf begonnen en je wilt een eigen logo. Hoe begin je met het maken van een logo? Stap je meteen naar een grafisch ontwerper? Ook al heb je daar een budget voor, toch is het goed om zelf eerst een idee te hebben van wat je wil.

logo volkswagen

Wat kenmerkt je merkidentiteit het meest? Wat wil je met dit logo uitstralen? Wil je iets met de letters van je bedrijfsnaam of merk, een symbool dat je vakgebied of product weergeeft, iets met de kleuren die je merk of werk typeren.. ?

Denk hierover na, kijk eens rond en doe inspiratie op. Welk logo hebben andere bedrijven in jouw sector al gebruikt? Wat levert jouw beroep en het woord ‘logo’ bijvoorbeeld op in Google Afbeeldingen?

logo mercedes

Een logo van een tandartsenpraktijk dient bijvoorbeeld een andere uitstraling te hebben dan die van een sportvereniging. Houd bij het ontwerpen van je logo dus rekening met je doelgroep en het soort service of product dat je biedt, je prijsklasse,…

Er komt dus heel wat kijken bij het maken van je professionele logo. Hieronder geven we alvast enkele belangrijke punten om je op weg te helpen naar een goed logo.

1. Begin met een schets

logo

Ga om te beginnen eens logo’s ontwerpen met de hand. Op papier lukt dit misschien het best. Maak verschillende versies en kijk hoe je idee van jouw logo zo vorm krijgt. Met een potlood in de hand kun je snel geïnspireerd raken en een draft van een logo ontwerpen. Niets hoeft nog perfect te zijn: een kwartiertje schetsen is voldoende.

Na het schetsen kun je vast in een oogopslag het beste ontwerp eruit halen, of de beste ontwerpen. Gevoel en intuïtie zijn namelijk erg belangrijk in ontwerpen of design. Wat voelt al in de eerste seconden goed?

Met die gekozen schetsen kun je dan naar een professionele ontwerper voor je uiteindelijke ontwerp. Of maak die zelf in een vectorprogramma (zie verderop).

Ook als de ontwerper meerdere versies maakt, is intuïtie een goede raadgever om te kiezen wie welk logo gaat gebruiken. Je kunt zelfs een ontwerpwedstrijd organiseren onder meerdere grafisch ontwerpers, om te beslissen wie je logo gaat maken!

2. Less is more

logo appel apple

Een snelle schets voorkomt ook te veel details in je logo. Dat is goed, want een teveel beperkt de herkenbaarheid en heldere uitstraling. Het is in die eerste ontwerpen vooral de vorm van je logo die telt. Hoe eenvoudiger je logo, hoe krachtiger de boodschap.

Je kunt in een makkelijk herkenbaar logo, op zich iets kleins, dus niet tal van dingen overbrengen. Het is belangrijk dat je logo veelzijdig is, maar het mag geen ingewikkeld kunstwerk worden.

Mensen onthouden makkelijker simpele beelden. Denk maar aan vlaggen. Die zijn daarom ook niet ontworpen met al te uitgebreide of gedetailleerde tekeningen.

3. Geen letterlijke weergave

logo jaguar

Als je als bedrijfsnaam ‘Schilder Verlinden’ hebt, hoef je niet per se een penseel in je logo te stoppen. De naam zegt het al.

Kijken we weer naar het voorbeeld Nike: dit flitsende logo doet niet meteen denken aan sportuitrusting, maar straalt wel kracht, snelheid en elegantie uit. En dat is precies de merkidentiteit en beleving die Nike wil uitstralen.

Hetzelfde kan gezegd worden over bijvoorbeeld Jaguar: het logo beeldt de merknaam wel uit, maar bevat geen auto of iets dergelijks. De associatie met dit logo is weer kracht, snelheid, elegantie.

4. Woordmerk of beeldmerk?

linkedin logo

Je hoeft niet per se een symbool te bedenken. Een of enkele letters met een frisse typografie kan al voldoende zijn. Denk maar aan de logo’s van bekende sociale mediaplatformen als Facebook en LinkedIn. Of de M van McDonalds!

De typografie in dat soort logo is zo herkenbaar dat het een woordmerk met alleen letters is geworden. Alleen de bedrijfsnaam komt dan aan bod in je logo.

Bij een beeldmerk zit er een afbeelding in het logo. De bedoeling is dat de afbeelding ook herkenbaar is voor je doelgroep.

mc donalds logo

Zorg ook dat je het niet te ver zoekt. Te veel creatieve intenties hebben soms een averechts effect. Bijvoorbeeld als men een letter in een tekening probeert te proppen die tegelijk het vakgebied moet weergeven. Maar die letter blijkt dan moeilijk leesbaar, of het woord lijkt niet compleet.

Te veel willen kan uiteindelijk een ongewenst resultaat geven. Nogmaals, de kracht zit hem vaak in de eenvoud. Less is more!

6. Een uniek ontwerp

logo starbucks

Denk eraan: je logo is je merkidentiteit, vervat in één beeld. Je springt er maar moeilijk uit als je logo te veel op dat van andere bedrijven lijkt.

Zo gebruiken niet alle koffiebedrijven, zeg maar, een mok koffie als logo. Denk maar aan die zeemeermin die niets met koffie te maken lijkt te hebben, maar die iedereen nu onherroepelijk met Starbucks koffie associeert.

Soms is een goed logo gewoon iets wat de aandacht trekt, of de nieuwsgierigheid prikkelt. Zoals een pakkende headline. Of een uithangbord in felle kleuren. Zo maken interessante ontwerpen en kleuren ook dat een logo opvalt.

7. Eén duidelijk element

logo twitter

Goede logo’s bevatten een element of elementen waardooor mensen zich die gemakkelijk herinneren. Zoals de swoosh van Nike. Of het vogeltje van Twitter. Of het Michelinmannetje. Zo’n element is ook heerlijk compact, zodat het overal gebruikt kan worden. Van sociale media tot het kleinste product.

8. Kleur bekennen

Als je kijkt naar professionele logo’s, zul je zien dat de meeste niet meer dan drie kleuren gebruiken. Meer nog, één kleur is vaak al voldoende.

Een veelkleurig logo heeft vaak een extra bedoeling, zoals een speelse indruk wekken. Het doelpubliek zijn dan bijvoorbeeld kinderen. Of creativiteit is de boodschap.

Maar zelfs bij veelkleurigheid is het belangrijk om de balans niet te verliezen. Het moet een verfijnde selectie blijven. Dat zien we bijvoorbeeld weerspiegeld in het logo van de bekende internetgigant Google.

Onderschat vooral het belang van kleuren niet in design. Ook als je maar één kleur kiest. Je hebt een heel kleurenpalet om uit te kiezen. Verschillende kleuren in het kleurenpalet hebben ook een betekenis waarmee ze geassocieerd worden, bewust of onbewust.

Zo is geel een vrolijke, warme en optimistische kleur die ook opvalt. Blauw en geel of rood en geel samen stralen echter ‘goedkoop’ uit. Denken we maar aan prijsvechters als Ikea en het fastfoodmerk McDonalds.

logo ikea

Dat is prima als je dat soort boodschap wilt uitstralen. Maar als je merkidentiteit zich eerder richt op klasse en kwaliteit en dat zijn weerslag heeft op de prijs, ga je beter voor iets als elegant zwart wit. Kies de kleuren dus volgens het doel. Kies niet gewoon wat je zelf mooi vindt.

De kleur groen staat dan weer voor harmonie of duurzaamheid. Groen doet ook denken aan de natuur. Of straalt rust uit. Dat maakt deze kleur geschikt voor bijvoorbeeld biologische producten, maar ook medische sectoren, of iets als yoga en mindfulness. Of communicatie.

logo ontwerpen whatsapp

Ook voor de voeding- en horeca sector is groen een goede kleur, terwijl blauw daar juist als onsmakelijk wordt ervaren. Daar kies je dus beter voor een andere kleur.

In andere sectoren kan blauw juist rustgevend zijn, of professioneel en betrouwbaar overkomen. Bijvoorbeeld in medische en financiële branches, of in wellness. Veel bedrijven gebruiken dan ook de kleur blauw in hun logo.

Rood wekt de eetlust op. Rood past dus in de voedingsector (denken we weer aan McDonalds). Of in entertainment, omwille van de energie die rood geeft. Het is ook de kleur van passie en kracht. Maar het is geen kleur die sereniteit uitstraalt, als dat is waar je op uit bent.

Roze is ook energiek en speels, en wordt niet meer zo vrouwelijk ervaren als vroeger.

Paars is eveneens eerder speels of zelfs decadent. Of luxueus. Denk aan snoep, kindermerken, mode. Of welk kleur heeft het logo van het bekende chocolademerk Milka? Juist!

logo ontwerpen

Oranje straalt dan weer enthousiasme, creativiteit en betaalbaarheid uit. Elke kleur heeft zo zijn rol in de psychologie.

Denk er ook aan dat niet alle kleuren goed combineren. Grafisch ontwerpers hebben hier ook weer de nodige kennis en expertise om je te helpen. Als je het budget hebt, is het de moeite waard. Want er komt zoals je ziet meer bij een grafisch ontwerp kijken dan je misschien zou denken.

Anderzijds kunnen apps als Coolors je ook helpen om een kleurenpalet te kiezen. Zo combineren analoge kleuren of complementaire kleuren goed met elkaar.

Complementaire kleuren complimenteren elkaar, zoals de naam zegt. Dit geeft het logo een rustige uitstraling. Ook opvallende felle kleuren tegen een donkere achtergrond kunnen een treffende combinatie zijn.

9. Het juiste lettertype

logo ontwerpen

Ook de lettertypen maken het verschil in de uitstraling van je logo. Zorg dat het lettertype past bij jouw merk. En dat het lettertype je doelgroep aanspreekt.

Zo roept een vet lettertype eerder een associatie met ‘goedkoop’ op. Het tegendeel doet denken aan chique. Zoals een menukaart in een zwart, slank lettertype op wit papier. Dat associeer je eerder met een chique restaurant, of niet?

Handgeschreven letters geven je logo een sierlijke uitstraling. Met een grof en groot lettertype oogt je logo design eerder stoer. 

Let echter op met overdreven decoratieve fonts als je bijvoorbeeld chique elegantie zoekt. Je logo moet goed leesbaar blijven. Je wilt niet dat mensen een paar seconden naar je slogan of logo moeten staren om te begrijpen wat er staat. De boodschap moet in een oogopslag duidelijk zijn.

logo ontwerpen

Er zijn eigenlijk twee soorten lettertypes: schreefletters en schreefloze letters.

Wil je een luxe logo maken of een logo design met een sierlijke touch? Kies dan voor een schreeflettertype. Of wil je juist iets stoers en robuust uitstralen? Ga dan voor een schreefloos lettertype.

Met de combinatie van verschillende fonts of verschillende lettertypes moet je ook opletten. En wat is dan de beste kleur? Vragen die het ontwerpen van een logo en/of slogan er niet altijd makkelijker op maken.

10. Tijdloos

tiktok logo

Overleeft je logo ontwerp de komende vijf jaar wel? Of tien jaar? Stel jezelf die vraag. Het is dan ook geen goed idee om je logo ontwerp op een tijdelijke hype of product te baseren.

Producten komen en gaan. In de technologie kunnen ze bijvoorbeeld snel veranderen – denken we maar aan een cd, of erger nog, een cassette. Wie zou die nu nog met muziek associëren? De jongere generaties alvast zeker niet.

Stel jezelf ook de volgende vragen: zijn het lettertype en kleurgebruik van deze tijd? Is het logo ontwerp niet te gedetailleerd en gemakkelijk te onthouden? En kun je het logo aanpassen aan eventuele nieuwe trends?

Een logo veranderen doe je namelijk niet snel eenmaal die gekozen is. Het zou ook niet voordelig zijn om van je klanten en contacten te vragen dat ze je weer met een nieuw logo gaan associëren. Dat onthouden vraagt tijd. Een omschakeling naar een nieuw logo gaat dus ook met een zeker verlies gepaard.

Voor je een logo maakt, is het ook belangrijk dat je tevreden bent met je huisstijl. Want als die verandert, kan dat ook weer maken dat je logo ontwerp daar dan niet meer bij past.

11. Schaalbaar

Zorg ook dat je logo overal goed kan passen. Op zoiets kleins als een mediaprofiel of visitekaartje, maar ook op bijvoorbeeld een grote affiche of een bestelwagen. Een schaalbaar logo dus dat gemakkelijk te maken is en zowel in zwart-wit als in kleur de juiste indruk maakt.

12. Het juiste programma

Adobe Illustrator

Wil je je logo zelf ontwerpen? Heb je al grafische programma’s gebruikt of weet je hoe die werken? Het beste is dan dat je Adobe Illustrator gebruikt. Of anders een Open Source (gratis) variant als Inkscape of GIMP.

Photoshop is minder geschikt, omdat het pixels gebruikt en niet vectoren zoals Adobe Illustrator. Een vector bestaat niet uit pixels en kan onbeperkt vergroot of verkleind worden zonder kwaliteitsverlies. Vectoren zijn dus makkelijk schaalbaar tot grote afmetingen.

Pixels daarentegen worden vaag als je ze groter schaalt. Dus mocht je ooit je logo op een banner willen afdrukken, dan moet je daar wel een vectorbestand voor gebruiken.

Samengevat

Een logo maken gaat niet vanzelf. Een professioneel logo oogt professioneel, is herkenbaar, veelzijdig en tijdloos. Goede logo’s worden gemakkelijk onthouden en niet snel vergeten. Ze vallen op en springen eruit.

We hopen dat we je met deze blog hebben kunnen inspireren en dat je je logo je zal helpen om je verkoop, succes of naamsbekendheid te vergroten!

Camaloon gebruikt cookies om je browse ervaring op onze site te verbeteren. Meer informatie door het lezen van onze cookiebeleid. Door op de site te blijven browsen bevestig je dat je het begrijpt en accoord gaat. We stellen het op prijs! Sluiten