Naamsbekendheid vergroten

In de wereld van marketing is naamsbekendheid enorm belangrijk. Als klanten jouw bedrijfsnaam horen, moet er eigenlijk meteen een belletje gaan rinkelen. Toch snappen we dat naamsbekendheid een beetje een vaag en vooral ontastbaar begrip is en dat het moeilijk kan zijn het vergroten van jouw naamsbekendheid in een bepaalde vorm te gieten.

In deze blog willen we je proberen uit te leggen wat naamsbekendheid is en met name wat het kan doen voor jouw bedrijf of onderneming.

Wat is naamsbekendheid?

Naamsbekendheid is niets meer of minder dan bekendheid. Wie kent de naam van jouw bedrijf en weten ze waar je voor staat? In het Engels wordt de term ‘brand awareness’ gebruikt. Dat eigenlijk net iets beter de lading dekt. Met brand awareness wordt bedoeld hoe goed jouw doelgroep of potentiële klanten jouw bedrijfsnaam kennen en vooral weten waar je voor staat.

We snappen dat je misschien niet een merknaam op de markt kunt zetten die dezelfde bekendheid geniet als de grootste merken op aarde. Maar binnen de groep klanten die bij jouw doelgroep behoren, zou je naam merkbekendheid moeten genieten.

De vraag is alleen, hoe kun je het vergroten van je naamsbekendheid voor elkaar krijgen en hoe zorg je dat je jouw potentiële klant en vooral doelgroep aanspreekt?

Waarom naamsbekendheid vergroten?

Zoals we al zeiden, is je naamsbekendheid vergroten bekangrijk omdat jouw potentiële doelgroep associaties moet hebben met jouw bedrijf en jouw producten of diensten. Wellicht zullen ze via mond tot mond reclame jouw bedrijf aanprijzen. Ze moeten jouw producten kennen en weten waarom jouw service belangrijk is voor hen.

Als ze jouw bedrijf niet kennen, zullen ze je ook nooit ontdekken. Zo simpel is het. Met het vergroten van jouw naamsbekendheid en het verbeteren van je brand awareness, kun je ervoor zorgen dat klanten je weten te vinden. Tegenwoordig gaat het dan vaak om klanten die jouw webshop vinden door de naam van je bedrijf te vinden. De vraag is vooral, hoe zorg je dat ze jouw naam kennen en jouw bedrijf gaan zoeken?

Hoe vind je bereik voor jouw Brand Awareness?

Wat we tot dusver hebben besproken, spreekt eigenlijk voor zichzelf: je hebt naamsbekendheid nodig voor je bedrijf om jouw doelgroep te bereiken. De vraag is dus hoe je die doelgroep bereikt. Dat doe je eerst door te bepalen wie je doelgroep eigenlijk is. Op die manier weet je namelijk beter hoe je deze groep moet bereiken of targetten.

Je doelgroep bepalen

Als je wilt weten wie jou kent, moet je ook weten wie je doelgroep is. Het is meestal niet heel belangrijk om te weten hoe bekend jouw bedrijf is buiten je doelgroep. Zij zullen je product namelijk niet zo snel kopen. Als je wilt weten wie je naam kent, moet je dus weten wie jouw klanten zijn. Je kunt dat bepalen aan de hand van een zogenoemde Buyer Persona’s.

Met zo’n Buyers Persona verplaats je je als het ware in de klant en bepaal je een soort voorbeeldklanten die passen bij jouw product. Hierbij generaliseer je jouw klanten wel een beetje, dus daar moet je mee oppassen, maar het kan wel enorm waardevolle informatie opleveren. Om de Buyer Persona te bepalen, moet je jezelf een aantal vragen stellen:

  • Is jouw doelgroep voornamelijk mannelijk of vrouwelijk?
  • Waar woont jouw doelgroep?
  • Wat is de leeftijd van je doelgroep?
  • Waar werkt jouw doelgroep?
  • Heeft jouw doelgroep bepaalde hobby’s, interesses en activiteiten?
  • Waarom zou mijn doelgroep specifiek mijn product kiezen en niet die van de concurrent?

Hoe meet je de naamsbekendheid?

Zodra je weet wie je doelgroep is, is het tijd om jouw naamsbekendheid langs de meetlat te leggen zodat je weet of er nog veel werk aan de winkel is en waar verbeterpunten liggen. Je kunt jouw naamsbekendheid meten door vragen te stellen aan je potentiële doelgroep. Het is doorgaans aan te raden dat door een extern bureau uit te laten voeren. Zij weten precies wat ze doen en hoe ze het onderzoek representatief kunnen houden. Zo weet je tenminste zeker dat de juiste doelgroep wordt ondervraagd en de onderzoeksresultaten betrouwbaar zijn.

Hoe vergroot je naamsbekendheid en vind je potentiële klanten?

De volgende stap in het vergroten van je naamsbekendheid is door de juiste manier te vinden dat te bereiken. Na het bepalen van je doelgroep en je kennis over je naamsbekendheid, weet je beter hoe je jouw doelgroep moet bereiken. Maar, het spreekt voor zich dat je ook de doelgroep die je al bereikt hebt, nog steeds kunt bedienen. Herhalen is key als je jouw naamsbekendheid op een hoog niveau wilt houden. Wanneer je een reclame ziet van een ander bedrijf en deze keer op keer herhaald wordt, blijft de naam in je hoofd hangen.

Door vaak jouw bedrijfsnaam te herhalen in reclamespotjes, een advertentie op Facebook, sterke Instagramposts en Google Ads, zal de klant sneller jouw bedrijf koppelen aan jouw producten. Dus stel dat jij t-shirts verkoopt, dan zeggen klanten misschien jouw bedrijfsnaam als ze denken aan t-shirts.

Dat is precies wat je wilt bereiken natuurlijk en waar je stiekem ook op hoopte als uitslag in het naamsbekendheidonderzoek. Als deze link nog niet helemaal wordt gelegd door klanten, dan hoef je je niet meteen zorgen te maken natuurlijk. Maar met een aantal marketingtips zou je een heel eind moeten komen!

Met naamsbekendheid bouw je merkwaarde op

Naamsbekend betekent merkwaarde. Merkwaarde staat voor de manier waarop mensen jouw bedrijf waarderen. Merkwaarde kan daarmee ook potentiele investeerders aantrekken of jouw merk beter op de sociale media laten rondgaan.

Het betekent eigenlijk dat jouw merk hoog wordt aangeschreven, misschien zelfs wel door mensen buiten jouw doelgroep.

Zo vergroot je naamsbekendheid als bedrijf

Als bedrijf wil je een verhaal vertellen. Jouw doelgroep moet jouw producten kennen, jouw naam kennen en meteen weten wat ze kunnen verwachten. Om dat verhaal van jouw bedrijf te verbeteren en je naamsbekendheid aan het licht te brengen, zijn er drie tips die je op kunt volgen om je narratief te verbeteren:

  • Zorg dat je een persoon bent en geen bedrijf
  • Gebruik sociale media
  • Vertel een verhaal

Wees een persoon en geen bedrijf

In de wereld van moderne contentmarketing is een vriendelijke en laagdrempelige benadering van je klanten een goede manier om contact met hen te leggen. Op die manier bouw je een vertrouwensband op voor hun gevoel en zorg je dat je doelgroep niet het gevoel krijgt dat je continu iets probeert te verkopen.

Dat klinkt een beetje tegenstrijdig, juist omdat je iets wilt verkopen, maar door je huidige klanten op een vriendelijke manier te benaderen als een vriend of een persoon en niet als een bedrijf, wordt het gevoel dat jouw dienst of product iets voor hen zal betekenen groter. Ook geeft het jou als verkoper de mogelijkheid meer over jezelf te vertellen, wat adverteren ook leuker maakt.

Gebruik sociale media

Socializen is enorm belangrijk voor het succes van je product. Je ziet dat veel merken sociale media gebruiken om interactie met de doelgroep te behouden maar ook door bijvoorbeeld posts van influencers te sponsoren of hashtags te tonen in hun stories op Instagram.

Socializen is zo belangrijk omdat het de naamsbekendheid van je product gemakkelijk kan vergroten. Alleen al door je doelgroep te betrekken bij je product, zo kun je reuring creëren en aandacht op sociale media. Ook voelen de gebruikers zich meer aangetrokken tot jouw bedrijf omdat ze het gevoel hebben gehoord te worden.

Vertel een verhaal

Wil je meer naamsbekendheid? Zorg voor een goed verhaal. In marketing noemen we dat ook wel storytelling. Een goede slogan, een goede reclamecampagne of goede blogs op jouw website, vertellen het verhaal van je bedrijf en geven aan waar jij staat. Het is anders dan een promopraatje weer een manier om jezelf laagdrempelig en betrokken te profileren.

Want daar draait alles om bij moderne marketing. Zelfs als je zakelijke producten of diensten aanbiedt, is het vertellen van een goede verhaal aan je doelgroep belangrijk. Ook zij willen zich betrokken voelen en weten waarom ze jouw bedrijf moeten kiezen. Je zult alleen iedere doelgroep een ander soort verhaal moeten vertellen.

Tips voor het adverteren en vergroten van je naamsbekendheid

De bovenstaande drie punten zijn enorm belangrijk voor je bedrijf. Maar hoe zorg je dat je een verhaal vertelt en in contact komt met je doelgroep? Als je begint met zenden, moet er een publiek zijn. Je wilt je klanten bereiken door met ze in contact te komen. Hoe doe je dat? We geven je hier enkele tips voor een goede marketingstrategie.

Schrijf een gastblog op een andere website

Blogs, zoals dit blog, zijn een goede manier om nuttige informatie te delen met klanten die je nu hebt. Maar met een gastblog kun je jouw online succes verder uitbreiden. Het is natuurlijk wel van belang om een link naar je eigen website te plaatsen om effectief gebruik te maken van je gastblog.

Let ook goed op de kwaliteit van je gastblog en kies een website met het juiste publiek een groot bereik en veel lezers, zodat je een goede indruk achterlaat.

Genereer clicks met link building

Link Building is een moderne manier van reclame maken. Het betekent dat je een link naar jouw website of product laat inbouwen in een artikel dat gerelateerd is aan jouw product, maar geen commercieel doel heeft op zichzelf. De link in z’n artikel moet op een natuurlijke manier ingepast zijn, zodat geïnteresseerde lezers op de link klikken en op jouw website belanden.

Advertenties en posts op sociale media

Sociale media hebben het landschap voor advertenties compleet veranderd. Met name Facebook en Instagram maken het voor bedrijven makkelijker om hun naamsbekendheid te vergroten op een gerichte manier.

Adverteren of posten op sociale media maakt deel uit van je standaard strategie voor online marketing. Je kunt kiezen voor veel posts met social engagement maar je kunt ook kiezen voor (gerichte) advertenties voor je website of social media pagina. Op sociale media kun je ook influencers gebruiken die jouw product aanprijzen. Dit kan het bereik van jouw bedrijf vergroten.

Maak gebruik van e-mailmarketing

E-mailmarketing is een manier om bestaande klanten eraan te herinneren dat jij nog bestaat. In het geweld van sociale media kunnen jouw posts soms een beetje verdrongen worden. Natuurlijk wil je dat voorkomen door gerichter te adverteren en betere content te plaatsen.

Voor je huidige klantenbestand kan het echter belangrijk zijn om regelmatig een nieuwsbrief te versturen. Bijvoorbeeld met updates, events, kortingen of andere wetenswaardigheden. Een nieuwsbrief werk enorm goed om jouw naamsbekendheid te vergroten bij je bestaande klanten door de kracht van herhaling.

Gebruik Display Advertising

Iedereen kent wel die advertenties op andere websites, zoals nieuwswebsites of blogs. Deze nieuwsbanners noemen we Display Advertising. Deze vorm van online marketing heeft een beetje een slecht imago gekregen de laatste jaren vanwege de opkomst van adblockers en verhalen over slechte inkomsten.

Dat is jammer, want Display Advertising werkt enorm goed als je het op de juiste manier inzet. Het handige aan deze manier van adverteren is het feit dat je jouw klanten heel gericht bereiken kunt en de resultaten van clicks en verkeer op je advertentie heel goed kunt meten.

Maak landingspagina’s aan en gebruik SEO

SEO is een toverwoord in online marketing. Met SEO (Search Engine Optimization) krijg je de juiste bezoekers naar je website. SEO is zo simpel als het afstemmen van jouw website op een bepaald zoekwoord. Jouw website zal bovendien hoger worden getoond in Google.

Daar hebben we meteen de belangrijkste reden gevonden voor SEO. Je kunt de SEO van je website afstemmen aan de hand van tools zoals Surfer of Yoast SEO in WordPress maar je kunt ook de diensten van een SEO-expert inhuren, voor nog betere resultaten. Ook veel van de hierboven genoemde marketingstrategieën dragen bij aan een betere SEO-ranking.

Een landingspagina is andere manier om jouw SEO-strategie te laten excelleren. Met een landingspagina kun je namelijk een niche in jouw markt bedienen. Druk je bijvoorbeeld t-shirts af met verschillende prints, waaronder bijvoorbeeld bloemen? Dan zou je een gehele landingspagina aan deze prints kunnen besteden. Op die manier trek je gerichter bezoekers naar jouw website dan wanneer je met een schot hagel jouw gehele doelgroep probeert te bereiken.

Offline marketing

Marketing gebeurt niet alleen in de digitale wereld. Ook offline is er nogs steeds een wereld te winnen voor het promoten van jouw product. Offline marketing zou deel uit moeten maken van jouw doelstellingen.

Je kunt bij offline marketing een beetje angstig worden, omdat het klinkt alsof je veel geld moet steken in billboards langs de weg of misschien zelfs in een reclamespotje op de radio of (lokale) televisie. Maar je kunt jouw boodschap ook op een andere manier offline aan de man brengen.

Ga naar netwerkevents

Een slimme manier om offline marketing te bedrijven als kleinere onderneming, is het bezoeken van en netwerkevent. Een netwerkevent geeft je de kans om in direct contact te komen met potentiële klanten en misschien zelfs een nieuwe groep klanten aan te boren. Met een netwerkevent kun je persoonlijke contacten leggen die een langdurige zakelijke relatie tot gevolg kunnen hebben.

Sponsoring

Sponsoren is een geweldige manier voor meer bereik met offline marketing. Door bijvoorbeeld een lokale club te sponsoren of misschien zelfs sponsoring van een hardloopwedstrijd of goed doel, kun je jouw bekendheid in de offline wereld sterk vergroten. Sponsoring is een van de makkelijkste een recht toe recht aan manieren om jouw boodschap of product over te brengen aan je publiek.

Marketing

Naamsbekendheid vergroten: Conclusie

Zonder naamsbekendheid is je product nergens. Op die manier ben je niet zichtbaar genoeg. Natuurlijk kun je via Google Shopping of andere clicks klanten naar je website krijgen, maar de beste manier is natuurlijk om jouw webshop of bedrijf hoog in Google te laten ranken. Google is en blijft immers de grootste zoekmachine.

Om dat te bereiken kun je inzetten op een goede marketingstrategie. Bijvoorbeeld door online marketing. Maar we hebben ook gezien dat je offline marketing kunt inzetten. Denk hierbij aan het bezoeken van een evenement.

Daarnaast kun je jouw naamsbekendheid vergroten door veel reclame te maken in in je campagne de kracht van herhaling te gebruiken. Op die manier leren klanten jouw bedrijf kennen en zoeken ze jouw bedrijf misschien op via Google.

Zo komen er ook klanten via organische zoekopdrachten op je website, waardoor je jouw klanten beter bereikt. Door daarnaast een goed verhaal (storytelling) te vertellen en klanten op persoonlijke manier te benaderen, genereer je de doelgroep en naamsbekendheid die je wilt.

Camaloon gebruikt cookies om je browse ervaring op onze site te verbeteren. Meer informatie door het lezen van onze cookiebeleid. Door op de site te blijven browsen bevestig je dat je het begrijpt en accoord gaat. We stellen het op prijs! Sluiten