A palavra merchandising vem do inglês (merchandise) que significa mercadoria em acção. O merchandising implica promoção comercial e tem como objectivo principal o aumento da rentabilidade no ponto de venda, seja o ponto de venda uma loja, um evento ou outro ponto comercial. Ao fim e ao cabo é uma ferramenta de marketing muito útil para dar a conhecer marcas ou para o crescimento e sustentabilidade das mesmas junto dos clientes e potenciais clientes. Desta forma é uma ferramenta eficaz na captação de novos clientes assim como na retenção dos existentes.
Elabore uma estratégia de merchandising com productos promocionais personalizados
De seguida poderá ver os passos a seguir para desenhar a sua campanha de merchandising e garantir o êxito da sua campanha:
Qual é o seu público-alvo ou target?
Deve definir o seu cliente alvo para assim poder entender as suas necessidades e interesses. Conheça os hábitos de consumo, interesses de compras e os seus comportamentos. Todo este conhecimento é fundamental para que a sua campanha de merchandising seja um sucesso.
Qual o seu objectivo com a campanha de merchandising?
Pretende angariar novos clientes ou que os seus clientes activos continuem fieis, ou simplesmente pretende dar a conhecer a sua marca sem ter como objectivo principal angariar clientes? Pois deve definir os seus objectivos, se possível quantificar-los para que possa estimar um custo para a sua campanha mais facilmente.
Use os pontos de venda para promover a sua marca
Os seus pontos de venda devem ser ao mesmo tempo os seus pontos comerciais, onde anuncia cada promoção ou oferta. Seja no interior ou no exterior existem productos promocionais personalizados que permitem efectuar a sua campanha e adptá-la a qualquer circunstância. Caso pretenda uma campanha numa loja, pode optar por decorar a loja promovendo a sua oferta com autocolantes personalizados de parede, janelas ou para identificação dos productos. Faça-o de forma a que estejam sempre visíveis de qualquer ângulo na loja. Outra forma muito eficaz de merchandising é desenhar sacos de papel com o seu logotipo para distribuição em cada venda. os clientes levarão a sua marca a todo lado e passeiam pela cidade com o seu logo. Também pode realizar uma campanha de oferta para compradores com oferta de uma caneta personalizada ou ainda de um porta-chaves com o seu logo e slogan. O importante é que a sua marca, os productos personalizados e os seus clientes estejam bem conectados.
Se a sua campanha é no exterior, num festival de música por exemplo, pode promover a sua marca através de productos de outdoor, como as garrafas personalizadas com a sua marca, um producto massivo e usado por todos. Caso pretenda algo mais barato então a opção pelas canecas promocionais personalizadas é uma boa alternativa. Outra maneira prática de promoção de marketing no exterior é a colocação de roll ups expositores personalizados para que a informação esteja acessível aos visitantes. Pode também criar fitas personalizadas, com a sua menssagem e logotipo, para oferecer ou simplesmente identificar os seus colaboradores.
Crie productos que representem os valores da sua marca
Hoje em dia as marcas estão muito interessadas nas questões ambientais e de sustentabilidade. Para que as suas promoções e acções de merchandising estejam alinhadas com esses valores necessita de escolher productos que transmitam essa sensação aos clientes. Assim escolha items promocionais que sejam orgânicos, reciclados ou simplesmente biodegradáveis e amigos do ambiente. Os texteis orgânicos como as t-shirts orgâncicas personalizadas ou ainda os sacos de algodão orgânico são percepcionados como materiais modernos, e ecológicos.
Use tecnología online para criar muito facilmente o seu merchandising
Antigamente a sua marca para poder começar uma campanha de merchandising necessitaría de uma agência ou de um desenhador para que posteriormente fosse a imprimir numa grafica. Agora não precisa de ter tantos intervenientes. A tecnologia permite saltar muitos passos e não depender de outros para por em marcha a sua promoção. Em Camaloon criamos uma tecnologia que lhe permite personalizar productos promocionais online, uma ferramenta muito fácil de utilizar mas que lhe dá todo o poder de uma desenhador profissional. Também lhe permite ver o preço final no momento e uma pre-visualização dos items criados, isto sempre antes da sua ultima decisão, que é a compra.
